隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,現在幾乎人手一部智能手機,這使得二維碼掃描變得非常容易,從而帶動(dòng)了二維碼的營(yíng)銷(xiāo)商機,在宣傳單、戶(hù)外廣告、數字媒體上隨處可見(jiàn)二維碼的身影。與此同時(shí),隨著(zhù)微信營(yíng)銷(xiāo)的深入人心,微信也具有一定的防偽功能,由于微信的使用群體非常龐大,使得二維碼防偽和微信防偽相結合的方式成為一種新的防偽趨勢。本文將就兩種技術(shù)在包裝印刷防偽領(lǐng)域的應用做如下闡述,希望對業(yè)界有所幫助。
二維碼防偽的優(yōu)勢和防復制措施
1.優(yōu)勢
(1)方便查詢(xún)
使用智能手機即可隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品信息進(jìn)行準確查詢(xún)。目前,通過(guò)智能手機識別二維碼非常容易,用微信“掃一掃”即可掃碼查詢(xún),無(wú)需下載專(zhuān)用軟件。
(2)有效溝通
消費者可及時(shí)核對產(chǎn)品信息并與終端企業(yè)互動(dòng),提升對品牌的信賴(lài)感。
(3)準確統計
對消費者數量、行為進(jìn)行準確統計,并實(shí)時(shí)獲取消費者的反饋信息。
(4)打擊造假
采用具有防偽效果的二維碼,比如慧謀隨機色二維碼,每個(gè)二維碼的顏色都是隨機且唯一的。將印有隨機色二維碼的標簽貼到產(chǎn)品上,消費者只需用微信“掃一掃”,即可立刻鑒別真偽,同時(shí)微信端還可以向消費者推送產(chǎn)品圖片、防竄貨信息等,增加造假者的造假難度。
(5)吸粉功能
二維碼作為連接紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的媒介,越來(lái)越多地被廣大客戶(hù)接受。利用大眾的好奇心理,以及各種方式的宣傳,可以通過(guò)掃碼增加粉絲數量。
(6)品牌推廣
借助二維碼可以將移動(dòng)終端的客戶(hù)流量引導至系統平臺,提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率、轉化率,吸收網(wǎng)站流量并轉化為拓展、交易流量。
(7)電子商務(wù)
二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷入口,為智能手機用戶(hù)提供了方便、高效的用戶(hù)體驗,同時(shí)發(fā)揮了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“隨到隨讀”“所見(jiàn)所得”的資訊管理效果,在廣度和深度上大大拓展了移動(dòng)電子商務(wù)的行業(yè)應用空間,打通了上下游信息載體、行業(yè)應用、運營(yíng)平臺和移動(dòng)終端的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
(8)會(huì )員管理
二維碼既是產(chǎn)品身份識別的防偽碼,也可以作為會(huì )員消費的積分憑證,系統后臺自動(dòng)統計會(huì )員消費信息,建立會(huì )員資訊檔案。
2.防復制措施
二維碼容易被識別,也容易被復制,因此采用二維碼防偽首先要解決二維碼的可復制問(wèn)題,主要通過(guò)以下兩種方式。
(1)與傳統防偽技術(shù)相結合,避免二維碼被直接復制和拍照,比如采用隱形印刷等。
(2)采用二維碼加密技術(shù)為產(chǎn)品做標識。將二維碼印刷或將二維碼標簽貼在產(chǎn)品包裝印刷上,用戶(hù)只需通過(guò)二維碼防偽系統或手機軟件進(jìn)行解碼校驗,即可驗證產(chǎn)品真偽,獲得詳盡信息。二維碼可儲存豐富的產(chǎn)品信息,通過(guò)加密不易被復制盜用,產(chǎn)品信息來(lái)自企業(yè)官方發(fā)布,查詢(xún)渠道正規、專(zhuān)業(yè),實(shí)現了產(chǎn)品信息防偽的高效性。
微信防偽的優(yōu)勢
當然,微信也可以用于防偽,微信公眾號認證相對比較嚴格,這就給防偽造假設置了難度。微信防偽之所以被大家所接受,主要是其在營(yíng)銷(xiāo)上具有如下優(yōu)勢:
(1)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了真正的對話(huà),一對一或一對多,文字、圖片、視頻等都在“手指尖”。
(2)微信營(yíng)銷(xiāo)的曝光率幾乎是100%。
(3)便捷、親和的展示方式,無(wú)距離感。
(4)微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常好的客戶(hù)管理CRM工具。